คำว่า SEO นั้นย่อมาจาก Search Engine Optimization แต่คนส่วนใหญ่ดูเหมือนจะคิดว่ามันเป็นสูตรวิเศษที่จะดึงดูดลูกค้ามาที่ไซต์ของพวกเขา แม้ว่าคำว่า SEO จะยังคงถูกโยนทิ้งไปและยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่ แต่ก็มักจะถูกเข้าใจผิดและฉันมักจะได้ยินความคิดที่ล้าสมัยและบางครั้งก็ผิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่ากี่ครั้งแล้วที่มีคนถามฉันว่าฉันคิดค่าใช้จ่ายเท่าใดในการเพิ่มคำหลักลงในไซต์ของพวกเขาและทำให้พวกเขาอยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าคำตอบของฉันทุกครั้งคือมันไม่ง่ายเหมือนการเพิ่มคำหลักและใครก็ตามที่สัญญาว่าจะติดอันดับหนึ่งใน Google กำลังพยายามหลอกลวงคุณ
แทนที่จะพูดถึงการหลอกลวงที่นี่ ฉันจะชี้ให้เห็นบทความนี้เกี่ยวกับสมมติว่าการซื้อเส้นทางของคุณไปสู่จุดสูงสุดด้วยวิธีการที่ผิดกฎหมายจะทำให้คุณถูกแบนจาก Google ซึ่งตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ
ประวัติย่อของ SEO และคำหลัก
ฉันจะทำให้ที่นี่ง่ายขึ้นอย่างมากเพื่อให้ทุกอย่างสั้นลง หากคุณนึกย้อนไปในยุคแรก ๆ ของอินเทอร์เน็ต มีความแตกต่างกันมาก ไซต์คงที่และเรียบง่าย Google เพิ่งเริ่มรวบรวมข้อมูลเว็บ ในช่วงแรกนี้ การเพิ่มคำหลักไม่กี่คำในโค้ดของไซต์และกระโดดขึ้นอันดับการค้นหานั้นค่อนข้างง่าย
ปัญหาตอนนี้คืออินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้น มีไซต์หลายล้านไซต์และไซต์เหล่านั้นมีความซับซ้อนและไดนามิกมากกว่ามาก เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและสูบเนื้อหาใหม่เข้าสู่เครื่องมือค้นหา Google ได้เติบโตเป็นเครื่องมือค้นหาอันดับต้น ๆ (จนถึงตอนนี้) โดยส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการเขียนโปรแกรมที่ใช้ในการแยกและจัดอันดับไซต์ อัลกอริทึมการค้นหานี้มีความชาญฉลาดอย่างยิ่งและใช้ปัจจัยหลายประการในการพิจารณาว่าหน้าเว็บของคุณอยู่ในอันดับใดในการค้นหา
แต่เพื่อให้ง่าย คุณต้องทำสองสิ่ง
ทำให้ไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง
ทำให้เว็บไซต์ของคุณมองเห็นได้
แนวทางปฏิบัติ SEO ขั้นพื้นฐาน
ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการทำงานกับ HTML และภาษาการเข้ารหัสอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นมันจึงหนักไปทางเทคโนโลยีเล็กน้อย แต่ถ้าคุณทำงานกับนักออกแบบเว็บไซต์ พวกเขาควรตระหนักถึงสิ่งนี้ ประเด็นหลักคือเครื่องมือค้นหาจะอ่านเว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช่วิธีที่เราเห็น แต่ผ่านโค้ดโดยมองหาบางสิ่งโดยเฉพาะ: เนื้อหา ข้อมูลเมตา (คำแฟนซีสำหรับคำหลัก) ไซต์เชื่อมโยงกับตัวเองอย่างไร (ลิงก์ภายใน) และวิธีการเชื่อมโยงจาก เว็บไซต์อื่น (ลิงก์ภายนอก)
ทำให้ไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง
เพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง ไซต์ต้องการเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด หมายถึงข้อมูลที่ผู้อ่านจะพบว่ามีประโยชน์และ/หรือน่าสนใจ หมายถึงเนื้อหาล่าสุดและเพิ่งโพสต์
แต่สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น มันต้องการอีกสองสามอย่างที่ซับซ้อนกว่านี้เล็กน้อย เครื่องมือค้นหาต้องการหัวเรื่องที่ใช้คำสำคัญและลิงก์ที่อ้างอิงถึงส่วนอื่นๆ ของไซต์ นอกจากนี้ยังหมายความว่าไซต์อื่น ๆ ที่ ‘เกี่ยวข้อง’ จำนวนมากได้เชื่อมโยงมายังคุณ และเมื่อพวกเขาเชื่อมโยงมายังคุณ ให้ใช้ ‘anchor text’ ที่สำคัญสำหรับลิงก์นั้น ตัวอย่างเช่น ถ้าโจจากข้างถนน (ซึ่งไม่มีผู้เข้าชม) ลิงก์มาหาฉันด้วยคำว่า ‘คลิกที่นี่’ หมายความว่าถัดไปไม่มีอะไรเลย หากเว็บไซต์ออกแบบเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ตเชื่อมโยงมาหาฉันด้วยคำว่า ‘GREAT WEB DESIGNER’ นั่นมีความหมายมาก และความเกี่ยวข้องของไซต์ของฉันก็เพิ่มขึ้น
เนื้อหาที่แท้จริงของไซต์ของคุณขึ้นอยู่กับคุณเท่านั้น เพิ่มเนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ บ่อยเท่าที่คุณจะทำได้ มีวิธีนับไม่ถ้วนในการปรับปรุงงานเขียนของคุณ และหัวข้อนั้นกว้างเกินไปที่จะอธิบายในที่นี้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องมีความเกี่ยวข้องและทันสมัย